In die hoedanigheid was hij verantwoordelijk voor alle evenementen van de KNVB waaronder de thuiswedstrijden van het Nederlands Elftal, de bekerfinales en de Johan Cruijff Schaal. Tevens was hij projectleider EURO2012. Hidde Salverda vervangt Carel Breen die ruim 15 jaar verantwoordelijk was voor de functie Directeur Evenementenbedrijf. Salverda wordt verantwoordelijk voor het Evenementenbedrijf, dat garant staat voor de operationele uitvoering van alle evenementen.

Carel Breen treedt uit het ArenA managementteam en wordt CEO Amsterdam ArenA International Operations (AAIO). Hiermee is hij verantwoordelijk voor alle internationale operationele activiteiten van Amsterdam ArenA, waaronder ArenA do Brasil. AAIO is een nieuwe tak die op opgezet naast het al bestaande Amsterdam ArenA Advisory B.V. dat zich met internationale consultancy bezig houdt.

'Wij zijn verheugd met de terugkomst van Hidde Salverda. We hebben hem goed leren kennen toen hij werkzaam was bij de ArenA als Manager Events', aldus Henk Markerink, Algemeen Directeur Amsterdam ArenA. 'Tevens hebben wij in Carel Breen de ideale kandidaat gevonden als CEO van Amsterdam ArenA International Operations. De afgelopen twee jaar heeft hij zich steeds meer bezig gehouden met de internationale werkzaamheden vanuit Amsterdam ArenA, die zich momenteel met name richten op Brazilië (WK 2014, Olympische Spelen 2016).'