Zo'n 1500 medewerkers van alle Volvo-dealers in Nederland waren uitgenodigd om kennis te maken met de nieuwe Brand Strategy, Designed around YOU. Speciaal voor het evenement werd de nieuwe Volvo V40 naar Amsterdam gehaald. De autopresentatie werd gecombineerd met een modeshow en een discussie van Wilfred Genee en Johan Derksen over het begrip dienstverlening. Alle onderwerpen kwamen aan het eind nog een keer terug in een wrap-up. Na deze afsluiting was er nog een afterparty.