Drie dagen lang konden filiaalmanagers, ondernemers, collega’s van de hoofdkantoren en leveranciers zich op de hoogte stellen van innovaties en het najaarsassortiment. Met een achttal bijeenkomsten, ieder met een speciaal per doelgroep bedacht inhoudelijk programma, bedacht het bureau in samenwerking met de klant een plan om de gasten te informeren en vooral inspireren.

Door middenin 'de Koekbouw' een podium en een groot dubbelzijdig scherm te plaatsen kon het publiek aan weerszijden plaatsnemen en de presentaties volgen.  Na afloop van het theaterprogramma bezocht het publiek de najaarsbeurs, waar in een sfeervol kerstdecor het nieuwe assortiment  en alle innovaties werden gepresenteerd.