BMW North America laat bij monde van Trudy Hardy, chief marketer, weten aan autonews.com dat bij de vorige editie van The UItimate Driving Experience het verbluffende percentage van 25% van de deelnemers later een BMW kocht. Reden genoeg om het budget te laten toenemen en in 2015 10 steden aan te doen in plaats van 8. BMW startte vorig jaar met een reizend evenement, waarbij deelnemers tijdens The Ultimate Driving Experience deel mochten nemen aan testritten op straatcircuits en onder meer hoge snelheidsbanen. Ook rijlessen voor tieners en culinaire events hoorden bij het reizende eventcircus van BMW.
