Evenementenbureau Xsaga uit Amsterdam zette een evenement neer waar heel Nederland en ver daarbuiten over sprak. Het is ook niet niks dat Chris Martin, Maxima en Bono in een zaal zitten. Toch was dit samenzijn van wereldtoppers meer dan een lijstje met namen, dit evenement kwam aan: van dikke lagen kippenvel tot pure ontroering. Het gebeurde allemaal in het Muziekgebouw aan 't IJ. Daar kreeg fotograaf Anton Corbijn de prijs van het Prins Bernhard Cultuurfonds:
Daags na het evenement ben ik Patrick Roubroeks, onze EventBranche Magazine Columnist en de creatieve man van Xsaga, nog altiijd dankbaar voor de bijzondere uitnodiging. EventBranche was er bij toen in een samenspel van grote namen, de kracht van minimale aankleding en een overweldigend uur emotionele inhoud, voor eens en voor altijd de kracht van een evenement duidelijk gemaakt werd aan alle aanwezigen.
Vrienden, familie, genodigden van Corbijn, ze behoorden opeens tot de lucky few die een uur pure eventpromotie naar binnen geknald gekregen. Bono die een gedicht van Herman Brood voordroeg en vervolgens met zijn rug naar het publiek, geroerd naar de Corbijnfoto's van hemzelf en zijn vader keek, terwijl hij One zong. Afgewisseld door Bart Chabot en Cees Notenboom en de schurende stem van Chris Martin. Een NederDuitse speech van Gronemeyer...de gasten werden werkelijk overdonderd, zonder dat er grote lichtshows, decorstukken of welke vorm van aankleding dan ook gebruikt werden. Xsaga viel niet in de val om te overdrijven, sterker nog, het bureau koos voor minimaal. Juist daardoor was het uur vol topmuziek (Metropele Orkest...wow!), vlotte korte krachtige toespraken en de prijsuitreiking door prinses Maxima zo indrukwekkend dat ik blij ben met de enorme media aandacht, want dwars door de namen van Bono en Chris Martin heen, schitterde vooral de eventbranche. Wat een heerlijk moment! Op naar 2012. Let's get lost in evenementen:
