Volvo Cars Nederland kreeg vanuit Zweden gedurende die periode de beschikking over 7 nieuwe modellen. Stuk voor stuk primeurs aangezien de auto’s nog niet in productie zijn. 'Aangezien Volvo de AutoRAI niet kon gebruiken als communicatieplatform, is een event gecreëerd om (potentiële) klanten, dealers en speciale relaties de gelegenheid te geven de nieuwe auto’s te bekijken', aldus Ivo van den Belt van De Vries + Partners.

Het IDEA-bureau bedacht een concept dat minstens zo toegankelijk was en zorgde voor ruime aandacht, PR en zichtbaarheid. De nieuwe payoff ‘Designed Around You’ werd letterlijk gemaakt middels de tentconstructie. Maar, veel belangrijker nog, vooral middels de aandacht die er uit ging naar de bezoekers en daarmee de (potentiele) Volvo-rijders. In een bijzondere setting van Scandinavian Luxury ervaarden circa 3000 (!) geïnteresseerden het merk Volvo en de nieuwe modellen voor 2014.