Jarenlang groeide het budget voor eventmarketing en live communicatie verder en verder door, al was er in Q3 van 2018 ook een herziening van min een procent te zien. Het derde kwartaal van 2019 lieten de marketeers en communicatieprofessionals een sterkere krimp zien: -5,9 procent.

Bijna tweederde van de marketeers gaf in het onderzoek aan dat het totale marketingbudget stabiel blijft, toch is er overall een 0.5% daling te zien. Juist daarom is de relatieve daling van het gereserveerde eventmarketingbudget opvallend. Het procentuele verandering in het laatste jaar voor events, live en experiences ziet er nu zo uit:

>> Verdieping in het IPA Bellwether-onderzoek? Voor het eerst in 7 jaar worden de budgetten kleiner