Hij is daar onder andere verantwoordelijk voor het New Business beleid van het bedrijf dat momenteel vier luxe horecalocaties exploiteert. Daarnaast houdt hij zich bezig met het aansturen van de centrale Sales-afdeling, bestaande uit zeven Sales- en Accountmanagers. 

Voor zijn aanstelling bij Event Company is Rietveld werkzaam geweest als Sales Manager bij Martinair Partyservice en als Sales & Marketing Manager bij Sodexo Prestige.