De trends in het marketinglandschap volgens Helen van Berkel:
- Focus op contentmarketing
- Digital en live worden afwisselend ingezet binnen de campagnes
- Digital is niet meer weg te denken, tegelijkertijd blijft live onontbeerlijk
- Contentoverdracht icm live beleving en interpersoonlijk contact zet zaken in beweging, maakt relaties duurzaam en levert meer op dan de ervaring op zichzelf
Visie op live communicatie in 2018:
- Meer bedrijven gaan live communicatie zien als noodzakelijk onderdeel van de marcom-mix
- Bijdragen van events aan lange termijn doelstellingen belangrijk
- Duurzaamheid in marketing communicatie
- Klant zal branche blijven challengen op ROI
- Inzet van verschillende kanalen, real time, op het juiste moment, juiste doelgroep, maakt de impact nog groter
- Besef dat persoonlijk contact onbetaalbaar is
TIPS:
Helen van Berkel, ATPI, besluit: 'Impactvolle communicatie vereist de inzet van live events. Plan deze niet op zichzelf maar als een onderdeel van een marketingcampagne en ingebed in de continue stroom van boodschappen naar de verschillende doelgroepen. Op deze manier worden events ingezet als onderdeel van de totale marketingstrategie, is communicatie effectiever en de productie ervan ongetwijfeld kostenefficiënter.'
