Foto: video snapshot van het gesprek tussen Joe English (l) namens Eventmarketer.com en Derrick Djang, Google Head of Events, perfomance marketing.

Dat is één van de 'prettige' conclusies die Google Head of Events Derrick Djang trekt in het videointerview met het toonaangevende eventmarketer.com. In het gesprek staan de B2B-evenementen rondom AdWords centraal. Google zet daarbij in op de verrassing en wow-moment, maar zeker ook het persoonlijke en de content. Over de bezoekers op hun evenement, in dit geval 200 van de beste AdWords-klanten, zegt Djang: 'Geef ze liefde, leg ze in de watten, maar geef ze ook inside informatie.' De belangrijkste ROI voor Google bij dergelijke events is de data van onze topklanten. 'Als wij onze producten met die data aanpassen aan de wensen van onze topklanten dan is dat belangrijk en goed voor alle klanten.'

Volgens het hoofd evenementen, binnen de afdeling performance marketing, moeten tijdens het evenemententraject de touchpoints zo persoonlijk mogelijk gemaakt worden. 'In dit geval kregen bijvoorbeeld alle 200 bezoekers van het AdWords event een persoonlijk videouitnodiging. Het gaat om het delen van de magie van google met onze partners.'

>> Bekijk de website van het toonaangevende Eventmarketer.com