Hoofddoelstelling: Een bijdrage leveren aan de Nederlandse samenleving door het Nederlandse culturele erfgoed onder de aandacht te brengen van een breder publiek. Daarnaast Curved S-UHD televisies van Samsung onder de aandacht brengen, op een verrassende en authentieke wijze die verdergaat dan product placement. Het merk Samsung associëren met enerzijds (innovatieve) kunst en anderzijds met jong talent in de creatieve industrie; en een toename in de bezoekersaantallen van Panorama Mesdag.

Effect o.a.: 30.000 bezoekers in 12 dagen, toegenomen productwaardering van Samsung Curved UHD TV (+21%), stijging van brand image van Samsung (+11%).