Met de naam MICE & Event - International Trade Fair 2012 steken organisatoren Arjen Lemstra en Joris Bots hun ambities niet onder stoelen of banken.

'Een no-nonsense contact tussen aanbod en vraag binnen de MICE en Eventbranche op basis van een uniek concept. Zelfs de beurslocatie is een unieke locatie voor een Congres, Meeting of Event. De eerste editie van deze vakbeurs speelt zich af op 16 februari 2012 in de Brussels Kart Expo, België. De vakbeurs is gericht op twee branches tijdens één dag: MICE (Meeting, Incentive, Conferences, Exhibitions) en Event branche. Deze branches worden op één dag op één gigantische beursvloer vertegenwoordigd: veel kruisbestuiving binnen deze gerelateerde branches', aldus de organisatie die ook verantwoordelijk is voor EvenementContact in Nederland.

Joris Bots: "Een tweet op 13 september van Expo Visie dat de EMIF op losse schroeven stond deed direct alle alarmbellen rinkelen. Wát een kans om ons unieke beursconcept te gebruiken voor een nieuw leven van dé beurs voor de MICE & Event branche van Europa!"
 

Arjen Lemstra: "Ik heb direct in mijn netwerk een aantal toonaangevende personen over de EMIF en wat als er een nieuwe beurs verschijnt naar ons concept gesproken. Allen waren direct enthousiast! Geen twijfel, we wisten direct dat we naar Brussel moesten."