Foto: Wagner Pizza op de Zwarte Cross

Met 156.000 bezoekers behoort de Zwarte Cross tot de grootste festivals van Nederland. Voor de organisatie is het de kunst om het eigen imago te bewaken zonder dat commercie daar afbreuk aan doet. 'Bedrijven die iets met ons willen doen, moeten de Zwarte Cross zien als merk. Net als dat zij zelf een merk zijn. Dan moet je als bedrijf dus wel durven om je eigen merk te verbinden aan de waardes van het merk dat Zwarte Cross heet. Vanuit die benadering gaan we zitten voor een creatieve, gedurfde en humorvolle merkactivatie', aldus Rebergen in het EventBranche Magazine.

In het artikel onder meer enkele voorbeelden van geslaagde merkactivatie op het publieksevenement in de Achterhoek. 'Als een bedrijf voor een miljoen euro vlaggen op wil hangen, zeggen wij nee. Wil datzelfde bedrijf om tafel voor een open gesprek over wat er mogelijk is binnen ons merk, dan gaan we om tafel.'

Interessante inzichten, voorbeelden en een kader met wat de zakelijke markt kan leren van een publieksevenement als de Zwarte Cross, vindt u in het zojuist verschenen magazine. Blad niet ontvangen? Neem een abonnement en ontvang dit nummer alsnog.