Na de officiele overhandiging van het eerste exemplaar nam Wiegerink ruimschoots de tijd om aan de cursisten van Master in Eventmanagement op de stand van EventBranche.nl een lezing te geven over het boek. Interessant voor iedere eventprofessional, met nieuwe inzichten over eventmarketing en interessante cases, die de praktijk aan de theorie koppelen. Het boek is mede tot stand gekomen door de steun van branchevereniging IDEA. Op de foto vlnr: Leon Kruitwagen, Nicoline van Straten, Ed Peelen en Karoline Wiegerink.

Korte samenvatting
In dit boek worden events en andere vormen van live communicatie binnen de marketingstrategie en de integrale marketingcommunicatie geplaatst. Het geeft je een heldere uitleg over events en de relatie tot de merkidentiteit, relatiemanagement en verkoop. Door inzicht te geven in de belevingstructuur wordt duidelijk gemaakt hoe je een event optimaal kunt inzetten als marketinginstrument. Aan de orde komen verder:

• de strategische verankering
• de ontwikkeling van eventconcepten
• cross-channelcommunicatie
• managen van events
• het accountabilityvraagstuk