De Gashouder was volledig omgebouwd tot Amstel-plein. Ook al is het lastig te beschrijven, maar het lukte Xsaga om dat typische vriendengevoel dat Amstel wil uitstralen in de industriele locatie neer te zetten. Met in het midden van de locatie een rond podium en daar om heen diverse Amstel cafeetjes nagebouwd. Het zorgde voor een zeer ontspannen horecasfeer. In een uur durend evenement kwamen alle brandingsgebieden van Amstel voorbij: wielrennen (met onder meer Michael Boogerd), voetbal (Pierre van Hooijdonk), gastheer Xander de Buisonje en Roel van Velzen namens de Vrienden van Amstel Live. Honderden relaties genoten van het ongedwongen sfeertje. Patrick Roubroeks analyseert het evenement onder het genot van een biertje: