Vanuit de campagne 'Smiles with Lyle's' vertelt productmanager Sara Harrison de reden achter de pop-up shop; 'Uit onderzoek is gebleken hoe belangrijk het is om goed te ontbijten en op een vrolijke manier de dag te beginnen; bijvoorbeeld door het ontvangen van een gratis ontbijt. De Smiles With Lyle’s campagne is tot nu toe één van de grootste marketingcampagnes van het merk, waar we graag een live moment aan wilde koppelen. Beleving helpt ons te onderscheiden en zorgt voor een echte fun-factor. Het is misschien niet op grote schaal, maar de mensen die erover praten zijn misschien wel belangrijker.'